과 정 명  -  홍보담당자 현업 종합분석 및 1:1자문
교육개요
교육기간 3일 교육시간 총 20시간
교육장소 광화문 교육장 교육문의 (02)6095-6890
info@pr-edu.co.kr
교육비 3,500,000원(VAT 면세) 환급여부 비환급 과정
교육신청 ▼ 페이지 하단 참조 기타사항 교재비 및 중식비 포함
특이사항            *자문 과정 일정(4일차만 해당, 1일) 협의 후, 1:1진행
교육일정
      1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
광화문 교육장                
강 남 교육장   19~21(+1)               16~81(+1)
온라인 라이브
(ZOOM 활용)
* 1:1 자문 1일 부분 : 수강생별 일정 협의
교육소개
             
교육목적  - 홍보업무(홍보 자체가 아닌)의 정확한 이해에 기반한 직무수행 능력 배양
학습목표  - 홍보 업무에 대한 상세한 이해
    · 특정주제(보도자료 작성, 위기관리 등)별 업무의 목적, 목표, 실행 방법 숙달
 ​- 업무 중 시행착오 최소화
    · 업무별 모범 사례 습득과 상세한 실행 방법 숙달로 효율적인 업무 수행  
교육특징
 - 업무에 바로 적용 가능한 실무적 내용(포괄적 개념이 아닌 실제 업무에 필수적인 실행 방법)
 - 홍보업무 실행 방법을 세세하게 설명(현업에 즉시 적용 가능)
 - 특정주제(예. 보도자료 작성)별 상세 업무 흐름을 이해하기 쉽게 전달
기대효과  - 홍보 업무 자체의 프로세스 이해
 - 복귀 후 교육내용 즉시 적용으로 업무 시행착오 최소화
교육대상  - 홍보 담당자 / 언론 담당자 / 지자체 언론·홍보 담당자
 - 홍보팀 신입
 - 홍보업무를 처음 맡은 직원
 - 커뮤니케이션(사내·외 및 SNS) 담당자
커리큘럼
교육시간        
1일차 (7시간)
09:30 ~ 17:30
 - 오리엔테이션 (명함 지참, 수강생간 인사)
 - 네트워킹 (첫 날 공동 점심식사 및 커피 타임 등을 통해 교육생간 원활한 의견 교환의 장 마련)
■ 홍보의 이해
    1. 홍보의 개념
    2. 홍보 이론 및 유형
    3. 최근 홍보 트랜드
■ 효과적인 보도자료 작성 <홍보업무의 첫 단계 보도자료 작성>
    1. 보도자료 기획·취재 실무
      · 보도자료를 배포하는 목적은 무엇인가?
      · 기사 작성을 위한 기획, 취재 프로세스
      · 100% 게재되는 소재 발굴
      · 첨부사진 및 통계(숫자)를 가공한 활용
      · 핵심 메시지를 사내 데이터로 효과적으로 뒷받침 하는 법

    2. 보도자료 글쓰기 (포털 검색 결과의 월등한 향상)
      · 보도자료 글과 일반 글의 차이
      · 보도자료의 작성법과 상세구성
        - 주제를 부각하는 제목(키워드)뽑는 법
        - 효과적인 리드문 작성 원칙
      · 보도자료 주제 부각
      · 포털 검색 잘되는 보도자료 작성
        - 핵심키워드, 연관키워드 발굴의 기술적 기법
        - 키워드 반복 횟수 및 상세한 배치 위치
        - 검색 최적화 보도자료의 상세 활용 
■ 보도자료 게재율 제고 <단순 정보 보도자료로 기획기사만큼 게재 시키기>
    1. 정보의 시각화
      · 표 : 복잡하고 방대한 숫자의 시각화 방법 및 사례
      · 그래프 : 홍보 메시지를 극명하게 부각하는 유형(막대, 꺽은선, 원형, 누적 등) 선택 가이드 및 사례
      · 인포그래픽 : 보도자료 첨부 자료가 언론사의 인포그래픽으로 가공되는 프로세스 및 사례 분석
                          (사례분석을 통한 보도자료 작성시 無비용 인포그래픽 활용 tip 제시)

    2. 시즌&사회 이슈 연계
      · 계절 특성 : 기업 홍보 주제와 계절별 관심 주제 연결 방법 및 사례
      · 월별 이슈 : 대중 인식에 기반한 주제 연결 방법 및 사례
      · 사회 이슈 : 사회적 이슈에 편승해 대중의 관심도를 폭발적으로 끌어올린 사례 심층분석
■ 보도자료 배포 실무 <기자들이 보도자료를 읽어볼 수 밖에 없게 만들기>
    1. 전략적 보도자료 배포의 필요성

    2. 게재율을 높이는 배포
      · 목적에 따라 보도자료 배포시간을 조정해 게재율 높이는 tip

    3. 배포자료 모니터링
      · 기사 모니터링의 기술적 방법
      · 담당자 혼자서 실시간 언론 모니터링 하는 기술적 기법
■ 성공적인 언론대응 <언론의 공격적 취재에 효과적으로 대응하기>
    1. 언론 제공 자료 작성 원칙
      · 자료제공 요청 대응
        - 자료 제공시 유의해야 할 상세 사항
        - 정보 제공시 소요기간과 정보 수준으로 기자 관리하는 법

    2. 오보 발생시 대응
      · 악의적/부정적 기사 게재시 해당 기자 관리
      · 기사 밀어내기
        - 네이버 뉴스 관련기사 묶임(클러스터링) 대응 tip
        - A사 사례 심층 분석 (기사 게재 수량 변동 추이 및 시간별 대응 현황 상세)
        - 기업별 적용 상세 제안

■ 언론보도 피해와 구재 <홍보팀에서 사용가능한 선택지 제시>
    1. 명예훼손, 초상권, 저작권 피해
    2. 언론 분쟁의 유형 및 해결 방법
      · 정정보도, 반론보도, 언론중재위를 활용한 분쟁 해결 방안
    3. 언론사가 반응 할 수 밖에 없는 압박 방법   
2일차 (7시간)
09:30 ~ 17:30
  실질적인 기업 위기관리 <위기시 조직에서 가장 의존하는 부서는 홍보팀>
    1. 위기를 넘기는 홍보의 위력
      · 위기의 특징
        - 기업이 처한 위기의 진행 과정
      · 위기 탈출의 기술적 방법
        - 위기를 벗어나는 길을 찾는 범용적 방법

    2. 위기 상황에서의 커뮤니케이션
      · 언론, SNS 동시 활용으로 흐름 바꾸기
      · 중점 위기 대응 채널 선정 필요성 및 기준

    3. 위기관리 성공, 실패 사례분석
      · 사회적 이슈(맹목적 비난)
        - 사회적 이슈가 특정 기업과 연관되어 지속적으로 악화되는 위기를 한 번에 뒤집은 B사 사례
      · 오너 리스크
        - 회사를 살리고 죽이는 오너의 말과 행동 C사 사례
      · 서비스 불만 확산
        - 문제를 해결하려는 강력한 의지로 신속하게 여론을 잠재운 D사 사례
      · 미투운동
        - 특정 사건의 시작~끝을 시간순으로 리뷰하며 올바른 대응법 제안 E단체 사례
  SNS의 효과적 활용 <홍보 담당자가 활용해야하는 정보 확산 채널로써의 SNS 운영>
    1. 언론보다 효과적일 수 있는 SNS채널 활용

    2. 기업 특성에 적합한 SNS채널 선정
      · 제조, 금융, 공기업, 서비스, 공공기관 등 업계 특성에 기반한 채널 선정

    3.  SNS채널별 운영시 핵심 활용법
      · 다수 채널 운용시 통합 시너지를 위한 개별 채널 특화 전략

    4. 다수의 SNS채널 혼자서 효과적으로 관리하는 tip
      · 하나의 컨텐츠를 다채널로 배포하기 위한 통합 기획 및 기술적 방법

    5. 기업용 블로그 운용 상세(개설, 계정, 단일ID 단일IP, 소통 지수, 사보 대체)

    6. 통합 채널 믹스 성공 상세 분석 F사 사례

    7. 채널별 성공 상세 분석 G, H, I사 사례

    8. Facebook침체와 You Tube의 폭발적 성장에 따른 SNS별 역할 변화 현황 및 대처방법
      · 현 운영 채널 콘셉 변경 필요성 및 트렌드에 충실한 방향 제시
■ 홍보업무와 김영란법 <언론과 홍보팀의 김영란법을 바라보는 시각 차이와 준수에 관한 현실>
    1. 청탁금지법 소개

    2. 업무상 영향 범위
      · 광고집행, 기자 응대, 사보 발행, 접대
        - 포괄적인 홍보업무에 영향을 주는 법 조문과 대응 방안
 
    3. 인하우스 홍보 업계의 시각과 대응 현황
■ 업무 사진 촬영 <사진 한 장으로 홍보 메시지 전달력 100% 높이기>
    1. 상황별 보도사진 촬영기법
      · 보도사진(언론 배포용)
      · 내부 행사 사진(시무식, 주주총회 등)
      · 외부 행사 사진(직원 돋보이게 하는 방법)
      · 홈페이지·사보 사진(보도용과 다른 접근)

    2. 보도자료용 이미지 첨부시 원칙
      · 이메일 발송시 필수 조건
        - 기자에게 배포할 때 기본적으로 갖춰야하는 메일 형식 및 파일 첨부 방법
3일차 (3시간)
09:30 ~ 12:30
■ 교육내용을 활용한 워크샵 (강사 코칭 + 교육생간 토론 및 피드백)
    1. 보도자료 작성 및 키워드 발굴
      · 교육생 기업에 특화된 핵심 키워드 5개 발굴
      · 검색 노출 최적화 보도자료 작성(발굴 키워드 적용)

    2. 기획기사 및 인터뷰기사 기획
      · 기업 중점 전략사업에 대한 언론 관심 유발 보도자료 기획
      · CEO 및 경영진 활용 언론홍보 활동 강화 보도자료 기획
      · 언론의 관심도가 높은 '사람 중심' 보도자료 기획

    3. 위기발생 시 언론 및 SNS 대응 방안 토론
      · 위기 상황에서의 실무자의 역할
      · 위기 확산 방지를 위한 제안의 현실적 보고 방법

    4. SNS채널 콘텐츠 강화 및 채널간 통합 시너지 창출 기획
      · SNS 운영 목적 및 역할에 대한 근본적인 분석
      · 운영 채널의 특성에 맞는 콘텐츠 기획
      · 다채널 운영시 통합적 시너지 창출을 위한 믹스 전략 기획
3일차 (4시간)
일정 협의

1:1 진행
  현업 종합분석 및 자문 (1:1 진행, 일정 별도 협의)
    1. 교육생 기업 상세 분석을 위한 1:1 상담
      · 워크샵 결과 종합 분석 및 피드백
      · 워크샵 내용에 기반한 중요 문제 도출

    2. 현업 문제 및 자체 개선방안 파악
      · 현업 문제 파악 여부 확인
      · 개선 방안 마련 여부 및 세부 내용 확인

    3. 실무 적용이 가능한 솔루션 자문
      · 워크샵, 심층 인터뷰를 통한 종합적 현황 분석 및 문제점 도출
      · 도출한 문제에 대한 가이드 및 해결책 제시

    4. 교육 종료 후 해결 방안 적용 사후 관리
      · 해결책 실무적용시 문제점 피드백
※ 강의 종료 및 수료증 배부
과정안내  (다운로드 - 이미지 클릭)

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교육비 납부



수강후기

최신 정보가 많아서 도움되었습니다.

요즘 이슈가 되고 있는 사례를 알기쉽고 또 새로운 시각으로 볼 수 있는 교육 내용이 포함되어 도움되었습니다. 특히 위기관리 부분에 있어서 설명해 주신 사례에서는 전혀 생각지도 못했던 해결책들을 알 수 있었습니다. 그리고 무엇보다 강의시간 내내 집중할 수 있었습니다. 유익하고 재밌었습니다.