관리자를 위한 홍보 기법 및 트렌드 워크샵

과 정 명 - 관리자를 위한 홍보 기법 및 트렌드 워크숍

교육개요

교육기간

1일

교육시간

총 6시간

교육장소

강남 교육장

교육문의

(02)6095-6890
info@pr-edu.co.kr

교육비

660,000원(VAT포함)

환급여부

비환급 과정

교육신청

▼ 페이지 하단 참조 ▼

기타사항

교재비 및 중식비 포함

교육일정

2025년

1월

2월

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

12월

교육일

교육소개

구 분

내 용

교육목적

- 조직내 홍보부서 위상강화 및 업무관리 역량 강화

학습목표

- 최신 홍보 트렌드 파악을 통한 효과적 홍보 메시지 개발 역량 확보
- 데이터에 기반을 둔 의사결정으로 홍보 성과 개선 프로세스 구축

교육특징

- 홍보부서 '부서장' 및 '중간 관리자'를 위한 과정
- 현업에서 즉시 적용이 가능한 실질적 방법론 제시
- 교육종료 후에도 전문가들의 도움을 받을 수 있도록 1:1 네트워킹 세션 진행

기대효과

- 홍보성과 보고시 정량지표 활용으로 업무성과 부각 용이성 제고
- 조직 홍보 메시지의 전략적 개발 및 관리를 통한 이슈 컨트롤타워 역할

교육대상

- 홍보부서장, 홍보부서 중간 관리자
- 홍보업무 無 경험 부서장 및 중간 관리자급 발령자

커리큘럼

교육시간

내 용

1일차 (6시간)
10:00 ~ 17:00

- 오리엔테이션 (명함 지참, 수강생간 인사)
- 네트워킹 (첫 날 커피 타임 등을 통해 교육생간 원활한 의견 교환의 장 마련)

■ 홍보업계의 변화와 그 대응방안
1. 아날로그에서 디지털로의 완전한 전환 완료
    - 종이 신문과 네이버 뉴스의 차이
2. 정보 소비 형태의 불가역적 변화
    - 주목받는 메시지 VS 노출되는 메시지

■ 홍보 업무의 조직내 역할
1. 핵심 공중의 인식을 이상적 수준으로 끌어올릴 메시지 개발
    - 최근 대형 M&A 추진 중인 D사 사례 Case Study
2. 핵심 공중이 갖고 있는 우리 회사에 대한 인식 수준 측정
    - 주요 언론 보도, 인터넷 버즈를 활용한 정량 분석

■ 2024년 홍보 트렌드
1. 뉴미디어 채널의 역활 변화
    - 특정 연령대를 대상으로 한 메시지 전달의 주요 채널로써의 역활 확장
    - 언론보도와 연계한 세부 메시지 전달 채널로써의 역활 정립
    - 포털 알고리즘(+네이버 판 삭제) 및 SNS 채너ㅜㄹ 도달률 감소에 따른 실무 대응
2. 기업 및 기관의 영상 콘텐츠 목적의 재설정
    - 명확한 목적이 담긴 영상 제작

■ 데이터에 기반을 둔 의사 결정
1. 홍보 기획, 실행, 성과분석의 각 과정에서 필요한 툴과 지표
    - 국민의 인식을 변화시킬 수 있는 채널
    - 국민의 인식을 확인하는 툴
    - 공중의 행동을 확인하는 툴
2. 해당 지표를 확인하는 툴 활용법(관리자의 입장에서)

■ 목적과 목표가 분명한 업무지시
1. 목적에 따른 실행방법 지시
2. 목표 달성을 위한 타겟 설정 및 메시지 개발 지시
3. 데이터에 기반을 둔 업무지지

■ 실무자 업무 피드백
1. ‘실무의 모든 걸 알고 있다’는 인식 확립
   - 지시사항과 일치 여부 (실행 방법, 타겟 설정, 메시지 개발 항목)
   - 최신 트렌드 적용 및 벤치마킹 포인트 제시
     · 특정 이슈 및 아이템의 의미, 효과, 역할에 대한 설명
2. 정량화 분석 툴 활용 독려
   - 분석 툴과 필수 지표의 활용에 대한 효과 전달
   - 분석 프로세스 공유로 지속적인 업무 성과 개선 확인

※ 강의 종료 및 수료증 배부

과정안내 (다운로드 - 아래 이미지 클릭)